家電行業矛盾糾結點引發的思考：包修N年對決迭代換新

发布时间：2025-11-02 19:51:28 来源：薏仁苦瓜粥網 作者：新聞

　　10年包修和加速換新就是一對矛盾。

　　我們不能不說10年包修 不好，這一政策確實體現到廠家的能力與實力，也確實是從用戶角度考慮，給用戶帶來了巨大的實惠。不過，這一政策似乎與倡導加速家電迭代換新成為矛盾。

　　說到這一對矛盾，我們必須從家電的屬性變化說起。家電的屬性也不是一成不變，在經濟發展初期家電是奢侈品;隨著經濟不斷發展，家電成為耐用消費品;到今天消費升級後，很多家電已經成為類快消品。

　　正是由於此前家電是奢侈品、耐用消費品，從用戶端來說就對家電十分重視，放在家中或使用過程中千般愛護，甚至給家電做了罩子，平時不用時罩起來，為的就是能夠妥善保管，能夠延長它的使用壽命。

　　因此，廠家為了獲得市場競爭優勢，把包修作為賣點，不斷延長包修年限。比如空調，國家規定包修3年，現在一些廠家為了表明自己產品的質量優越，一再延長包修期，從3年提升到6年，甚至有的廠家提升至10年。

　　按道理包修期延長是一件好事，怎麽會有矛盾糾結呢?這就在於，延長保修期與倡導消費升級是個悖論。

　　延長保修期，一方麵是堅信自己產品的品質過硬，用延長保修期來彰顯產品質量;另一方麵是體現對用戶利益的重視，通過延長保修期獲得用戶認可。總的來說，就是延長包修期打造美譽度的一個策略，有利於在同質化市場競爭中獲得有利態勢。

　　而消費升級則是倡導廠家加速研發創新，從而不斷迭代產品，通過推出新產品來滿足用戶不斷升級的需求。從大的方麵來說，這也是刺激消費舉措，有利於加速經濟內循環。從小的方麵來說，有利於促動廠家加速研發創新，不斷以產品創新來推動企業發展。

　　一個無形中延緩了產品換代，另一個卻是要促進迭代，二者豈不相互矛盾嗎?

　　從用戶層麵來說，也是一頭霧水，進退兩難。一會聽說包修10年，這不是很好嗎?家電要用10年都不用換新，豈不是省下一大筆錢!可是看到琳琅滿目的新品，又覺得新品都迭代幾次了，我家裏的電器還在10年保修期內，又舍不得以舊換新，真是難以抉擇。

　　一位市場促銷員就坦言，對於廠家的這種策略，我都無法對用戶解釋了。給用戶說品質時，就對用戶說這個產品包修10年，品質絕對是杠杠的;反過來又勸用戶，你原先的產品已經過時，早該換迭代後的新品了。這樣一套說辭，自己都覺得前後矛盾，難以自圓其說。

　　對此，廠商確實也是矛盾糾結著，延長包修期確實可以為品牌、品質加分，增強市場和用戶的信心，但卻延長了產品迭代周期，阻礙了不斷推出新品的速度。

　　不過，家電是一個技術、產品推動型的行業，隻有加速技術和產品迭代，才能給行業注入持續發展的強勁動力。因此，廠家應該進一步理順保修與迭代之間的關係，找到二者的平衡點，才能維係家電行業的健康發展。

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